亚马逊PPC系列:广告系列预算解释

运动预算允许亚马逊卖家分配他们想要在PPC广告上花费多少的上限:

在本文中,我们将分析不同广告系列预算的工作方式,您应该考虑的内容以及如何使用广告系列预算以取得最佳效果。

广告系列预算如何在亚马逊PPC中运行?

您可以在赞助商产品中设置两种不同类型的预算:

  • 个别广告系列的平均每日预算(强制)

  • 固定每日帐户预算(可选)

1.个别广告活动的平均每日预算

为每个广告系列设置平均每日预算是强制性的。日历月的最高每日预算支出按以下方式计算:

每日预算x日历月中剩余的天数=每个日历月的最大支出。

重要提示:每日预算是一个平均值; 如果您的每日预算在一天内没有用完,未使用的预算将会滚动到接下来的几天。

单个广告系列的预算分配可让您更有效地实现以下目标:

  • 确保在所有广告系列中平衡广告支出。

  • 根据每个活动的盈利能力选择性预算分配。

  • 作为成本安全气囊很有用,但对于活动优化并不重要。

平均每日预算示例:

一项运动将于1月6日开始,每日平均预算为10美元。整个日历月(剩余26天)的广告系列预算总额将为260美元。1月6日,只花8美元。未使用的$ 2将推出到第二天,这意味着1月7日的预算可以达到最高$ 12。

2.固定每日帐户预算上限

还可以为整个广告帐户设置每日预算(卖家中心:广告系列管理器>广告设置>每日预算上限)。此预算会决定您的赞助商产品帐户的每日广告总支出。

与平均每日预算相比,此值不是平均值,而是整天的固定值。这意味着您的整个帐户的每日总支出不会超过此处固定的值。

帐户级别预算的示例:

在您的赞助商产品帐户中,您有3个广告系列正在投放,每个广告系列的预算为20美元。您帐户的每日预算固定为50美元。一旦您的总支出在一天内达到50美元,您的广告将停止投放所有3个广告系列,直到第二天。

我应该如何设置我的广告系列预算?

为每个广告系列设置平均每日预算是强制性的。为您的赞助商产品帐户分配固定的每日预算是可选的,但如果您的公司为您的亚马逊帐户分配了固定的营销预算,也可能会有用。

  • 灵活的营销预算:将您的平均每日预算用作广告系列的“成本安全气囊”。

  • 固定营销预算:选择使用帐户级预算来限制您在亚马逊上的日常广告费用。

如果您的公司已为亚马逊广告指定了固定的营销预算,则使用帐户级预算上限可以限制您在PPC广告上花费的每日总支出。

如果您每个月都有一个预算限制,则每日平均预算和帐户级别预算都适合您的每月预算分配。但是,如果您希望在某个日历月或某个日期的某个时间段内完全控制预算,则无法使用每日平均预算分配固定金额,因为这只是一个平均值。

使用您的平均每日预算作为成本安全气囊:

如果您不受固定营销预算的限制,则可以按照以下指南为广告系列设置平均每日预算:

有利可图的广告系列:只要您的广告系列具有盈利能力,您就不应该在帐户级别上限预算。如果您的广告在白天停止投放,则每日帐户预算上限可能会导致潜在销售额的损失。

无利可图的广告系列:如果您的广告系列没有盈利,那么限制您的预算仍然是提高广告系列盈利能力的一种低效方法。为了实现盈利,您需要通过有效的PPC广告系列结构,关键字出价优化,否定关键字以及利用可用关键字匹配类型来优化广告系列。

尽管如此,您的平均每日预算可以用作成本安全气囊,以防止您的广告系列出现意外的高成本和手动错误(例如,如果您意外输入了不合理的高关键字出价)。

我应该如何将我的预算分配为成本安全气囊?

对于有利可图的广告系列,您应该将预算略高于日常平均预算支出(即20%的缓冲),以防止意外成本。对于无利可图的广告系列,您应该将自己的预算设置为您愿意支付的最高价值,直到您开始查看广告系列优化工作的结果。

在广告系列开始时,您的日常平均预算支出看起来不太清楚。您可以为每个ASIN分配10美元,以开始为您的广告系列生成流量,同时防止意外投放广告费用。

一旦您收集了足够的数据,就是否要增加或减少预算做出明智的决定,您可以稍后调整此预算。例如,如果几天之后,您看到您的新广告系列非常有利可图,但是您已经在中午之前用完了10美元的预算。

我应该将哪个广告系列预算用作成本安全气囊?

平均每日预算更适合作为成本安全气囊,因为可以为每个广告活动单独分配缓冲区。相反,如果您将帐户级预算上限用作成本安全气囊,则如果其他广告系列的平均费用低于其他广告系列,则单个广告系列可轻松占用整个预算。

但是,在帐户级别限制每日预算也很有用,即您希望获得高流量(例如亚马逊Prime会议日)的日子,并因此会在所有广告系列中产生更高的广告费用。

对于前一天没有使用预算的广告系列,平均每日预算可能会在这些较高的流量日显着超出。这里可以使用帐户级预算上限来限制特定日期的广告费用。

结论

PPC广告系列预算设置可用于帮助保护卖家避免产生过高的广告费用,并有效分配所有单个广告系列的广告支出。

但是,广告系列预算在广告系列优化或提高PPC广告系列的盈利能力方面不起作用。卖家应该关注高效的PPC活动结构,关键字出价优化,否定关键字,并利用可用的关键字匹配类型来实现此目标。

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