亚马逊Search Terms 设置, 最新搜寻最佳化!

amazon-search-terms-settings1.jpg

如何在亚马逊后台设置关键词?

你的商品想要被买家找到,商品标题和描述必须包含买家输入的所有关键词。但亚马逊的搜寻引擎改良和我们对于其他搜寻引擎(例如:Google)所理解的改良方式其实还是有些差别的。确保你的商品尽可能的包含各种关键词的组合,我们还是会建议多加入一些和商品相关的搜寻词,来提高被搜寻到的机率。

这时亚马逊后台(Seller Central)关键词设置介面就会显得方便许多,在这你可以填入所有相关的搜寻词,基本上你觉得和你商品有关但却不适合放在bullet points或标题上,没关系放这就对了(不懂什么意思?我们继续往下看,举例在后面)。当然许多关键词  “变体”,像是口语上常说的差不多意思的词或是容易拼错的字,都可以填在这里当关键词。

amazon-search-terms-settings-2.jpg

关键词的优先顺序该如何排序?

现在一行Search terms最多可以有1000个字元。关键词改良首要的技巧除了找出和你商品相关的关键词之外,更重要的是要能选出哪些关键词是比较重要的(毕竟空间有限,也没法让你全写上…)。如上图,你能看到这关键词共分成了五行,但其实都是相互关联的,并不会因为你先写或晚写哪些关键词而影响到每个词的权重(只要是在这五行内的词,权重都是一样的!)。

举例来说,想要包含各种不同的关键字组合,重复的字词是没有必要的,例如: “Cream face ”和“ Cream eyes” ,Cream的重复是多余且没有必要的。

因此,我们建议关键字尽可能都是单独且避免使用重复的字词出现。


要如何有效利用关键词的字数限制?

下面会提供六个技巧,教你如何有效利用关键词的空间限制,删掉多余不必要的字词,就可以多出一些空间新增关键词,达到最好的关键词改良效果。

1.善用连字符号(-)可以减少不必要的重复字词,在关键词中添加连字符号,可以包含所有的关键字组合和个别单字。例如“anti-aging”这样的关键词,有效词包含了“anti” , “aging”, “anti-aging”, “anti aging”, “antiaging” 。

2.不需担心字词是单数还是复数,只要打其中一种形态,系统搜寻会自动包含单数和复数的结果。所以填关键词是不需要单数和复数都要填,选择其一就行。

3.大小写也是没有区别的,所以填入了同一个字词的大写和小写形态是没有意义的。

4.亚马逊搜寻引擎在运作时,会自动把填充词(Filler words)和停止词(Stop words)省略掉,所以关键词千万不要填入这些词,等于浪费空间!

填充词(Filler words):

amazon-search-terms-settings-3.jpg


停止词(Stop words):

amazon-search-terms-settings-4.jpg

1.千万不要用惊叹号(Exclamation points)!如果使用惊叹号会造成搜寻词必须要有惊叹号,也就是跟你含有惊叹号的关键词必须完全一样才会被找到。为了提高被搜寻到的几率,惊叹号是绝对要避免的!

2.区分不同关键词不需要用逗号(,)隔开,只需以一个空白隔开即可。

以上所有的技巧及注意事项,都将以“night cream” 为例呈现在下表中

amazon-search-terms-settings-5.jpg


亚马逊Search Terms 设置后台关键词实做范例分享

以下将举出两种范例,一好一坏跟卖家们分享。以"Night Cream"为范例,目的是要利用表格上面的技巧,将关键词改良到最理想的状态。

不好的范例如下

amazon-search-terms-settings-6.jpg

为什么不好?

♦ Platinum Keywords没有填写的必要,填了也是被忽略(Platinum Keywords是专属Vendors客人做使用)。虽然填了不会有不好的影响,但也不会有任何帮助,所以没有必要。

♦每一行只填2~3个字,并没有达字数限制,浪费了许多空间

♦关键字词无意义的重复

“night cream”和“cream”在不同字词组合中多次重复

“anti- aging”和“anti aging”重复,只需要填入“anti-aging”这个有连字符号的即可包含所有组合和单词

♦不必要的填充词(Filler words)(“ skin cream for night” )

♦相关性极低的字词没必要填入( “ cheap night cream” )

这样的填写方式,填入的字词并不会全部都被亚马逊采用,原因有列在上面。每一行也没有填满,浪费了许多可以有效利用的空间。使得涵盖到的关键词非常少,因此仅能符合非常少数的特定搜寻条件,降低了商品的能见度!


好的范例如下

amazon-search-terms-settings-7.jpg

为什么好?

♦没有填写Platinum Keywords 

♦每一行都有填满字词,达字数限制

♦没有重复的关键词,所有关键词都只出现过一次

♦善用连字符号(-)可以减少不必要的重复字词,在关键词中添加连字符号,可以包含所有的关键字组合和个别单字。

♦没有填充词(Filler words)

♦没有相关性极低的字词

在这个好的范例中,所有的关键词都有被亚马逊采用。每一行也都有填满,符合字数限制,这样可以涵盖到最多的关键词,让商品在不同的搜寻条件下都会出现,因此提高了在亚马逊上的能见度。能见度,显现率越高,点击率必然跟着提高!

了解跨境电商最新讯息关注公众号:kjdianshangban 

amazon-search-terms-settings-8.jpg

亚马逊培训|Google Facebook|网络营销培训|百聚汇商学院原创文章,作者:陈淑燕Suki,如若转载,请注明出处: http://www.hpeixun.cn/amazon-search-terms-she-zhi.html

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

联系邮箱:395333383@qq.com

工作时间:周一至周五,8:30-18:00,节假日休息

QR code