亚马逊推出赞助产品广告再定位

亚马逊目前正在测试非亚马逊广告重新定位,作为其赞助商产品扩展的一部分。目前仅限于赞助商产品中的自动广告系列,这个新的测试版功能将使卖家能够将其SP广告的覆盖面扩大到非亚马逊网站和应用以重新定位目的。

扩展广告网络Beta的邀请于2018年5月18日发出,目前仅限于亚马逊美国销售商。

赞助商产品广告重新定向如何工作?

您的赞助商产品自动广告系列将自动启用,用于非亚马逊重定向,并且您的SP广告将显示在亚马逊和第三方的外部网站上。广告格式将保持不变,您的广告将继续链接到产品详情页面。按点击付费,拍卖系统,销售归因和结算将保持不变。在亚马逊上重新定向也将使用相同的每次点击费用。

对于手动广告系列,测试版尚不可用。测试版中的活动控制和报告功能仍然有限。您将无法限制或选择希望显示您的SP广告的外部网站。根据亚马逊的自动重定向目标,您的广告将显示给“对您的产品或类似产品感兴趣的用户......在亚马逊拥有和经营的网站以及非亚马逊网站和应用程序上。”

与亚马逊广告平台(AAP)的差异

广告商还可以通过亚马逊广告平台(AAP)在第三方网站上投放广告。但是,AAP可提供更广泛的控制功能,例如受众细分,设备和浏览器定位等。此外,AAP可用于设计自己的广告或横幅广告,付费模式是基于展示的(CPM),而不是基于点击(CPC)。

然而,APP也需要更高的最低预算,因此可能不是所有广告客户探索其产品范围重新定位机会的可行选择。

最后的想法:

卖家将其SP广告的覆盖范围扩大到亚马逊网站的能力是对赞助商产品非常有趣的补充。但是,新的重新定位能力将如何影响PPC总体销售,但目前很难评估。

目前,依靠亚马逊的自动重定向手段意味着你不能直接控制你的SP广告将(或不会)出现在哪里。缺乏广告展示控制对广告客户而言可能是有风险的,并且需要随着时间的推移进行测试,以比较亚马逊和亚马逊广告销售的表现。

亚马逊新的重新定位功能的有效性还取决于亚马逊是否会引入进一步的广告系列重定位功能(即针对非亚马逊广告的个性化每次点击费用出价),以及他们是否将新功能扩展到PPC手动广告系列。

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