最全!东南亚电商平台TOP10全解析


随着全球新冠疫情以及海外监管政策趋严的变化,越来越多跨境企业为了分散运营风险,开始采取“多平台、新市场”的布局策略,而在这个背景下,东南亚市场成为了热门选择之一。

有着23亿人口的东亚和东南亚地区,占全球人口的29%。作为“一带一路”倡议下的海上丝路首站,东南亚凭借文化地缘接近等优势,成为中国卖家开拓海外市场的首选。伴随着《区域全面经济伙伴关系协定》(简称RCEP)正式签订,中国卖家将商品销售到东南亚各国也变得更加便捷。

东南亚一跃成为全球电子商务发展增速最快的地区之一,中国科技巨头也纷纷加入,Shopee、Lazada这些专注东南亚市场的电商平台增势迅猛。

疫情改变了全球经济,东南亚的交易模式也因此发生变化,这个原本以“现金为王”的地区,疫情却反向催生了其整体线上消费趋势上涨。根据国际货币基金组织预测,2022年-2024年,越南、菲律宾、印尼及马来实际GDP增长率将超过中国、美国乃至全球水平。

为何数据增长如此之快?主要还是得益于东南亚各国人口结构以及电商渗透率低等优势。

东南亚六国包含人口约6亿,且平均年龄为30.2岁,人口结构相对于全球众多发达或发展中的国家都特别优质,因为这意味着东南亚有着巨大的消费人口红利。另外其电商渗透率极低,仅为9%。要知道作为电商发展成熟的中国,电商渗透率已达到了35%,因此可以知道,东南亚电商还有广阔的提升空间,也因此,挺多中国企业看准这个机遇,选择东南亚市场作为出海第一站。根据eMarketer的预测,预计到2025年,东南亚电商市场规模将增长至2340亿美元。

想进入东南亚电商市场, 我们首先要了解到东南亚电商模式。目前东南亚B2C电商模式以流量来源进行划分可分为平台电商和社交电商,前者以Shopee、Lazada、Tokopedia为主,后者则以Tik Tok、Facebook为引流媒介的独立站为主。

根据2021年Webretailer的数据统计,东南亚电商平台按平均月访问量排名,分别是Shopee、印尼本土电商Tokopedia、Lazada和印尼本土电商Bukalapk。Shopee成为东南亚消费者购物首选平台,在一份抽样调查中,近八成东南亚跨境出口企业已入驻Shopee虽然各大头部电商平台竞争激烈,但是由于各平台特点不同,也分别获得不同企业的支持,竞争现状暂未形成全地区垄断局面。

 

 



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