Enhanced Brand Content 新功能,listing 优化就靠它

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本篇重点在于成效追踪,将BQool 的成效分享给大家参考,证实善用EBC 对于销售有正面影响的。


Enhanced Brand Content 新功能

销量追踪

这是某商品每日销量统计趋势图,此商品开始用EBC 的日期为1/11 ,因此做了1/11 之前两个礼拜和后两个礼拜销量比较图。

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使用EBC 之前,此商品前两个礼拜的总销售量为161 个。

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使用EBC 之后,此商品后两个礼拜的总销售量为176 个。


Enhanced Brand Content功能规则 转化率追踪

登入亚马逊后台〔Seller Central〕>〔Reports〕>〔Business Reports〕>〔Sales and Traffic〕可以看到转化率(conversion rate %)

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转化率的栏位为〞Order Item Session Percentage〞,可以依照自己需要观察的时间区间去做调整,可以用日,周和月甚至年来看。

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BQool这边建议要追踪转化率和销量的话,时间越长越好,一个Listing卖了几年了,只用几天或是几个礼拜来观察EBC的绩效是不公平也不准确的。建议至少要用1~2月以上的时间来分析EBC的效果,能拉长至一年是更好的,包含了整年的淡旺季,这样比较出来的结果会更显著和准确。

BQool这边是追踪使用EBC前两个月和后两个月,把整理的绩效表格跟大家分享。使用EBC两个月不管是销量或是转化率都有显著的提升,卖家们不用怀疑,前后两个月都属于淡季的,不是淡旺季影响绩效的,淡季真叫人欲哭无泪啊(泪)

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EBC 优点及缺点

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总结

EBC虽然优缺点都有,但在小编看来整体绝对是比以往纯文字的商品描述有优势的,缺点都是在申请EBC时会遇上的麻烦,但只要弄好了,审核过了,天下就是你的(误),是想说审核过了以上缺点都没有了,只剩下满满的优点了!

是不是每人试了都有效果,小编当然不敢保证。但小编还是挺推荐能够使用此功能的卖家一定要试试,效果都可以追踪的。

目前测试不管效果显不显著,但总的来说销量和转化率都是提升的,虽然可能会有少部份的商品可能不升反降,但降的幅度都是远少于提升的幅度。

对于这少部份的商品伙伴们可以自己再检讨看看,哪里需要修正,或是要改回纯文字版的描述也都是可以的,不是所有商品都得套用EBC 的。

不同的商品适合的商品描述样式不尽相同,这都是要经过测试和摸索的。未来还有一长段路要走,摸出来就是你的!一起加油吧!


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亚马逊培训|Google Facebook|网络营销培训|百聚汇商学院原创文章,作者:陈淑燕Suki,如若转载,请注明出处: http://www.hpeixun.cn/ebc-amazon-listing-you-hua.html

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