如何使用Facebook的Power Editor (1/2)

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  Power Editor是Facebook提供的广告建立和管理插件。今天让我们一起了解关于Power Editor的重点和细节,包括:

  §Power Editor是甚么

  §使用Power Editor的好处(使用最新广告功能;掌控广告投放位置的;优化广告出价;有效编辑大批广告)

  §如何用Power Editor建立营销活动

  §如何用Power Editor建立广告

  Power Editor是甚么?

  我们知道,瞄准理想受众的有效做法就是利用Facebook的广告。但如果你只有在用“加强推广贴文”的按钮,或者自助式的广告管理员工具,你可能只用到Facebook广告功能的一部份。如果你希望Facebook广告带来更好的效益,就必须要使用Power Editor,因为它可以让你在投放广告时,有更好的掌控。

  Power Editor是一个Facebook建立的免费插件,可以让你编辑大批广告。要测试你的浏览器是否适用(一般使用Chrome的浏览器)或直接安装Power Editor,可以点击这个连结:Facebook.com/powereditor。

  但是Power Editor不止是一个编辑大量广告的工具而已。它比Facebook的广告管理员工具有更多的优点。

  使用Power Editor的好处

  #1:使用最新功能

每当Facebook推出最新进阶功能时,首先会把功能传送给Facebook广告API(应用程序设计界面)和Power Eidtor。所以,使用Power Editor的营销业者一般会较早用上这些功能。以下是目前在Power Editor中可以找到(在广告管理员工具中还没有)的功能:

  Partner Categories-是Facebook与三家数据挖掘(data-mining)公司(Axciom, Datalogix and Epsilon)合作的,利用他们收集到的用户购买纪录和生活形态相关的数据,所创建的功能。Facebook利用这些包含500多个产品类别的数据,帮助广告主作更精确的瞄准。(Partner Categories目前只限美国用户使用)

  Partner Categories提供的瞄准类别包括:

  §6人家庭(8,842,800名用户)

  §高档百货公司信用卡用户(34,618,400名用户)

  §居家办公室用品购买者(2,638,300名用户)

  §4年前汽车业售后市场(11,952,800名用户)

  §婴儿食品和产品购买者(10,497,100名用户)

  §赌场旅游(4,242,000名用户)

  §狗主(12,643,500名用户)

  §健身类产品购买者-跑步者(5,950,600名用户)

  §教师/教育者(223,000名用户)

  §老兵慈善机构捐赠者(7,016,400名用户)

  Lookalike Audiences (相似受众)-Facebook在2012年推出的Custom Audiences (自定广告受众)功能,可以让广告主把他们的现有客户清单,上传到Facebook作精确的瞄准。在Power Editor中,广告主还可以根据“自定广告受众”,从Facebook用户中建立一个与现有客户类似的受众。

  这个功能对于只有少量客户名单的广告主很有用。Facebook会参考你的客户名单,找出相似度最接近的1%的FB用户,或特定触及范围中最接近的5%,让广告主作瞄准。

  Saved Audiences (已储存的目标社团)-一个成功的Facebook广告是需要时间建立的,因为你找到了最佳的瞄准特质组合。这些特质包括:

  §地区/城市

  §性别

  §精确兴趣

  §广泛类别

  §Partner Categories

  §关系鍊条件Connections (粉丝、非粉丝、粉丝的朋友)

  §自定广告受众

  §感情状态

  §语言

  §学历

  §工作地点

  如果每次建立新的广告时,都要重新输入这些资料是一件很费时的事。但如果使用Power Editor,你只需建立一个“已储存的目标社团”,即可省去很多建立广告的时间。

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  你只要点击左侧栏的“广告受众”标签,在“建立广告受众”的选单中,点选“已储存的目标社团”。

  Domain Sponsored Story (网域赞助)-这是一个导入流量到你的网站的有力工具。每当有用户分享了你的网站连结时,Facebook就会自动产出一个动态赞助(Sponsored Story),然后就会把这个动态变为一则广告。

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  这个连结与你的粉丝专页没有关联,而这种广告的亮点是这位分享网站的朋友,和你的网站连结。所以,在导入流量到网站的效果上,“域名赞助”比“专页贴文赞助”更有效。

  Conversion Specs (转换规格)-这个功能让你在出价时可以作更细微的设定。你可以针对特定的动作(如:按赞、点击连结、播放影片)作优化,而不是倚赖Facebook的预设的转换规格。

  因此,如果你想先尝试最新的广告功能,就要使用Power Editor。

  在下一节,我们会继续看看使用Power Editor的其余好处(即:掌控广告投放位置;优化广告出价;有效编辑大批广告),还有:如何用Power Editor建立营销活动,以及如何用Power Editor建立广告。

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