成本低效果好的Facebook影片广告，适合品牌建设！

Facebook 影片广告  可以是一段影片又或以视频形式发布的幻灯片广告。制作一段专业影片可能需要兼顾很多方面和有效掌握不同技巧，但幻灯片制作就大多数人都熟悉。幻灯片方式可以看作为将原来单图片的广告进化为多图片广告，篇幅多了几倍，可携带的讯息量自然大幅增加了，理论上应该更有效。Facebook 称此为轻影片，轻影片是最多含有10个图像的循环影片广告。轻影片片长不得超过50秒，会自动循环播放。

影片广告另一个好处是没有如图片广告的文字占画面的比例限制，只要影片的缩略图 Thumbnail 没有大多文字就可以。所以你是应该为广告影片加上字幕，因为很多受观是喜欢在不开启音效情况下观看影片。兼且最重要是在头几秒吸引受众注意，所以废话少讲，单刀直入。

影片广告负面因子

有些人不经意习惯了见客时扮有嘢，社交媒体推广不可如此。例如公司商标 logo 不可随便使用，除了对受众无增值外，更容易令对方反感。开场时花对方时间介绍自已或公司亦容易令人反感，反而将一些简短自我介绍放在最后更恰当。如果你的影片内容非常好，受众自然会发掘谁是讲者或制作人，谁要你喋喋不休？

如何制作 Facebook 影片广告

1. 首先锁定营销目标为 “触动考量” 中的 “观看影片”

2. Facebook 影片广告的设定选项基本和一般 Facebook 广告一样，你可以设定广告版位、预算、排程丶最佳化目标丶投标价等等。

3. 广告影片提供多种格式选项，我们集中谈轻影片。

点击制作轻影片按钮打开制作视窗。你可以汇入图片，设定长阔比例和图片的显示时间，切换效果和汇入背景音乐。

制作可控作的范围较少。如果你要更专业的幻灯片效果（例如字幕，插入图示，动画等等），你可以利用其专业软件，例如相片电影故事，将制作完成的幻灯片汇出成为 mp4 影片，再汇入作为 Facebook 影片广告。

选择视频广告的目标

Facebook 提供两种发布广告目的选择：

· 影片观看次数

· 单日不重复触及人数

前者其实是为 CPC 优化选择受众，后者为 CPM 优化选择受众。Facebook 影片广告的 CPC 行为就是 “观看视频超过10秒”。以下是我们的实例广告：

当以 CPM “单日不重复触及人次”发送，影片接触的人次是多但观看的人次很少，平均观看一次的成本是差不多 47元。

当以 CPC “影片观看次数”发送，触及的人数变少了，但观看的人次大幅增加，平均观看一次的成本 (观看视频超过3秒) 只是 7 仙。

以前 Facebook 定义视频广告为已被观是以观看3秒或以上为准，3秒事实是太短所以此一量度指标被很多人质疑。最近 Facebook 提出第二个量度指标：以观看10秒以上为准。而 YouTube 的观看指标是30秒。

从以上例子再一次看到 Facebook 根据你选择的投放目标筛选接受广告的受众。CPM 付费时 Facebook 选择那些不太会 （或只匆匆一瞥）观看影片的受众发送广告。CPC 付费时就选择那些较倾向观看10秒以上的受众。

点击问题

当然观看不代表点击。以此广告为例，点击登只有 2个，平均点击成平是 30元。偏高因为欠缺有效的呼吁行动 Call to action (CTA) 叫受众点击。一般 CTA 是在影片最后，而 Facebook 亦有提供多少人看完影片的统计。什麽时候用 CPM？如果你只关心曝光，可以将最有利品牌形象的幻灯片放在最前。品牌曝光为目标 CPM 应该更具成本效益。

广告费用比较

虽然如此，Facebook 影片广告已经显示足够潜力最代传统以曝光为量度成果的手段，例如：派传单、横幅广告、cold call、电视广告等等)。工资加上印刷成本一定起过以上以观看十秒平均 0.15元的成本。亦有效过邮局的大量商业宣传投递。

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