成本低效果好的Facebook影片广告,适合品牌建设!

Facebook 影片广告  可以是一段影片又或以视频形式发布的幻灯片广告。制作一段专业影片可能需要兼顾很多方面和有效掌握不同技巧,但幻灯片制作就大多数人都熟悉。幻灯片方式可以看作为将原来单图片的广告进化为多图片广告,篇幅多了几倍,可携带的讯息量自然大幅增加了,理论上应该更有效。Facebook 称此为轻影片,轻影片是最多含有10个图像的循环影片广告。轻影片片长不得超过50秒,会自动循环播放。

影片广告另一个好处是没有如图片广告的文字占画面的比例限制,只要影片的缩略图 Thumbnail 没有大多文字就可以。所以你是应该为广告影片加上字幕,因为很多受观是喜欢在不开启音效情况下观看影片。兼且最重要是在头几秒吸引受众注意,所以废话少讲,单刀直入。

影片广告负面因子

有些人不经意习惯了见客时扮有嘢,社交媒体推广不可如此。例如公司商标 logo 不可随便使用,除了对受众无增值外,更容易令对方反感。开场时花对方时间介绍自已或公司亦容易令人反感,反而将一些简短自我介绍放在最后更恰当。如果你的影片内容非常好,受众自然会发掘谁是讲者或制作人,谁要你喋喋不休?

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如何制作 Facebook 影片广告

1. 首先锁定营销目标为 “触动考量” 中的 “观看影片”

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2. Facebook 影片广告的设定选项基本和一般 Facebook 广告一样,你可以设定广告版位、预算、排程丶最佳化目标丶投标价等等。


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3. 广告影片提供多种格式选项,我们集中谈轻影片。

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点击制作轻影片按钮打开制作视窗。你可以汇入图片,设定长阔比例和图片的显示时间,切换效果和汇入背景音乐。


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制作可控作的范围较少。如果你要更专业的幻灯片效果(例如字幕,插入图示,动画等等),你可以利用其专业软件,例如相片电影故事,将制作完成的幻灯片汇出成为 mp4 影片,再汇入作为 Facebook 影片广告。

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选择视频广告的目标

Facebook 提供两种发布广告目的选择:

· 影片观看次数

· 单日不重复触及人数

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前者其实是为 CPC 优化选择受众,后者为 CPM 优化选择受众。Facebook 影片广告的 CPC 行为就是 “观看视频超过10秒”。以下是我们的实例广告:

当以 CPM “单日不重复触及人次”发送,影片接触的人次是多但观看的人次很少,平均观看一次的成本是差不多 47元。


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当以 CPC “影片观看次数”发送,触及的人数变少了,但观看的人次大幅增加,平均观看一次的成本 (观看视频超过3秒) 只是 7 仙。

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以前 Facebook 定义视频广告为已被观是以观看3秒或以上为准,3秒事实是太短所以此一量度指标被很多人质疑。最近 Facebook 提出第二个量度指标:以观看10秒以上为准。而 YouTube 的观看指标是30秒。

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从以上例子再一次看到 Facebook 根据你选择的投放目标筛选接受广告的受众。CPM 付费时 Facebook 选择那些不太会 (或只匆匆一瞥)观看影片的受众发送广告。CPC 付费时就选择那些较倾向观看10秒以上的受众。

点击问题

当然观看不代表点击。以此广告为例,点击登只有 2个,平均点击成平是 30元。偏高因为欠缺有效的呼吁行动 Call to action (CTA) 叫受众点击。一般 CTA 是在影片最后,而 Facebook 亦有提供多少人看完影片的统计。什麽时候用 CPM?如果你只关心曝光,可以将最有利品牌形象的幻灯片放在最前。品牌曝光为目标 CPM 应该更具成本效益。

广告费用比较

虽然如此,Facebook 影片广告已经显示足够潜力最代传统以曝光为量度成果的手段,例如:派传单、横幅广告、cold call、电视广告等等)。工资加上印刷成本一定起过以上以观看十秒平均 0.15元的成本。亦有效过邮局的大量商业宣传投递。

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