2022年tiktok值得做吗?月活10亿下潜在的市场机会

2022流量在哪里,机会就在哪里!


随着4G/5G 在全球范围内的普及,短视频逐渐成为一种全新的内容消费形态。近几年伴随着国内短视频风潮越卷越大,海外市场也同样涌现了不少短视频APP,特别是TikTok 在Z 时代用户的风靡程度在一定程度上激发了欧美各大社交应用纷纷布局短视频赛道,TikTok 也成为国内最成功的出海应用。


2017年开始,出海五年时间,TikTok 全球MAU(月活跃用户人数)已经到了10 亿量级。全球社交霸主Facebook 、TikTok 的重要竞争对手Instagram都用了8年的时间才将月活用户做到10 亿量级。


而TikTok 在印度市场被封杀的基础上,仅仅用了四年多就完成这一目标。不可否认的是,TikTok 已经成为全球最成功的泛社交APP 之一。

image.png

TikTok在全球的影响力是显著的,前Tik Tok已覆盖 150+个国家和地区。截至2021年第一季度,预估计TikTok在北美/欧洲/南美/东南亚/中东/南亚/俄语地区 的平均日活跃用户数量(DAU)已达到0.8/1.1/0.9/1.1/0.8/0.8/0.4亿。


其中,美国凭借高活跃用户数和高付费能力位居重要市场,TikTok 也在利用美国市场的影响力加速其全球化进程;欧洲地区人口虽较为分散,但凭借高付费能力值,同样成为了 TikTok 的 重要市场;


TikTok 风靡海外 Z 时代,Tik Tok年轻用户占比超过 60%。TikTok 从诞生以来就凭借平台独特的调性成为海外年轻人进行创意表达的重要平台,根据 Statista 数据,10-29 岁美国用户占据了 TikTok 美国用户的 60% 以上,现阶段 TikTok 也在通过破圈进一步扩大用户群体。

image.png


商业化步伐加快,出海五年收入已形成一定规模。2018 年起,TikTok 在各地陆续上线直播功能,目前平台内用户支出主要靠用户观看直播打赏。根据 APP Annie,2020 年 TikTok 已超 越 Youtube 成为用户支出榜热门应用第二名,我们估计 2021H1 TikTok 全球直播收入大概在10亿人民币。


除此之外,2019 年 TikTok 也陆续在多地进行广告商业化尝试,估计TikTok 2020 年全球广告收入超过 10 亿美金,21 年广告收入达到近 40 亿美元,22 年有望实现至少三倍。增长达到 120 亿美元。


另外,电商业务也于 2021 年在以美英加为代表的欧美市场和以印尼为代表的东南亚市场启动。从导购电商到闭环电商,直播电商形式是未来发现的大方向。


整体策略上看,海外电商的发展与国内从导购电商变为闭环电商的策略基本类似。前期 TikTok 与亚马逊、Shopee 和 Shopify 等本土电商平台均有合作,21年在英国和印尼开始布局,TikTok Shop 逐渐向闭环发展。


从电商形式上看,长期来看,直播电商依然会是 TikTok 电商业务的主要方向,当然后期 TikTok 电商业务有可能会向独立 APP 发展,但这需要更长的时间积累和沉淀。


在美国地区,早在 2019 年 TikTok 就上线了名为“Hashtag Challenge Plus”的新功能,为 平台上的#号标签添加了购物选项,让用户可以在平台内打开电商页面购物。2020 年,TikTok 又 与 Shopify 达成合作协议,允许美国区商家开通购买链接为独立站点引流,后又将合作于21年2月扩展至英国。


2020 年年底,TikTok 在美国与沃尔玛上线第一场合作直播电商,虽然直播巅 峰人数达2 万+,但也暴露出一些主播专业度的问题,随后在 2021 年 3 月的第二次合作直播中得到了较大的改善。


在英国地区, TikTok于2021年正式上线TikTok Shop功能,商家可以直接在 TikTok中搭建小店,并可以通过小黄车链接外部电商平台。


21年8月,TikTok 又宣布扩大与 Shopify 的合作关系,允许来自美国、英国、加拿大的部分Shopify商家开通Shopping业务,具体来说 就是允许在短视频中上线购物车、在TikTok Profile页面能展示其独立站在售产品,而用户通过 TikTok 可直接跳转至独立站下单。


电商变现让tiktok对中国卖家更有吸引力。


跨境电商|亚马逊|shopee虾皮|tiktok|海外短视频|会员圈子服务|AI工具|培训代运营原创文章,作者:百聚汇跨境电商培训,如若转载,请注明出处: http://www.hpeixun.cn/tiktok-zhi-de-zuo-2022.html

参与评论

评论

0条评论


联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

联系邮箱:395333383@qq.com

工作时间:周一至周五,8:30-18:00,节假日休息

QR code