【国际International SEO】 如何用hreflang 标记指定搜索引擎显示版本


hreflang 标记 用于指示寻搜索引擎在搜索引擎结果页面 SERP 显示哪个版本。有些时候是需要为不同地区语言提供不同版本的内容。例如:一家香港酒店,服务对象来自世界各地,网站内容自然应该有英文、中文版本。针对台湾和内地对象,多数会提供繁体和简体版本内容。更甚为了进一步优化用户体验,对同一语言不同地区提供 (例如:星加坡、马来西亚、内地都用简体;美国、英国、澳州都用英语,但词汇货币不同) 不同版本内容。这样做无疑更切合目标语言地区的用户,但不管是使用子目录 Sub-folder (如:/zh/,/en/) 或子域名 Subdomain (如:en. zh.) 或独立网址 (如:.cn, .hk),由于内容大致相同,可能犯了搜寻引擎重复内容问题。搜寻排名结果可能列出不理想的内容,例如你希望台湾搜寻用户看到是为台湾户用而设的网页,但搜寻排名结果却列出香港的网页。


hreflang 标记用法

搜寻引擎的解决方法是引入 hreflang 标签。hreflang 的句法是:

hreflang = “语言-国家/地区”。例如 “en-ie” 代表爱尔兰地区使用英语的用户;”en-ca” 代表加拿大地区使用英语的用户;”en-au” 代表澳洲地区使用英语的用户。以上的含义是:


· 当搜索引擎遇到 “爱尔兰地区使用英语的用户” 时应该在 SERP 中提供这个 “http://example.com/en-ie” 版本网页。

· 当搜索引擎遇到 “加拿大地区使用英语的用户” 时应该在 SERP 中提供这个 “http://example.com/en-ca” 版本网页。

· 当搜索引擎遇到 “澳洲地区使用英语的用户” 时应该在 SERP 中提供这个 “http://example.com/en-au” 版本网页。

· 当搜索引擎遇到 “其他使用英语的用户” 时应该在 SERP 中提供这个 “http://example.com/en” 版本网页。


hreflang 标记意义是通知搜寻引擎,某一组网页是同一内容的不同语言版本 (注意:hreflang 并不会解决重复内容问题,而是通知这些重复内重是有必要,是为了更好服务不同地区的访客)。所以搜寻引擎不会当作一般自身网站重复内容。因为它实际上是一个组网页,每个网页成员应该声明自己和所有其他版本。但 hreflang 可能会提高本地 Local SEO 排名。


以下以富豪酒店网店作一实例。

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当在香港地区搜寻 “富豪酒店 site:regalhotel.com”,可以看到搜寻引擎结果列出的结果网址中全部包含 /tc/ ,表示全部为繁体中文内容。利用搜索参数你可以指定你的人类语言 Human Language (hl) 和限制你的语言结果 Language Result (lr) ,例如以下输入将限制输出结果为韩语。

https://www.google.com.hk/search?hl=kr&lr=lang_ko&query=regal+hotel

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当搜寻 “Regal Hotel”,可以看到搜寻引擎结果列出的结果网址中包含 /tc/ 和 /en/,表示 Google 搜寻引擎考虑当输入查询语言和用户所用的语言 (很可能是所在地区的默认语言和 Google 根据用户行为而侦测的语言) 不同时,容许列出多语言结果,但同一组网址中,由于 hreflang 的使用,只列出排名最高一个。例如以下输入将得到结果为英语和中文。

https://www.google.com.hk/search?hl=kr&query=regal+hotel

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以下输入将得到结果为韩语。

https://www.google.com.hk/search?hl=kr&query=리갈%20홍콩%20호텔

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hreflang 标记不能集中排名优势

hreflang 并不会将排名优势集中计算,它不同于 rel=”canonical”。例如列出 5 个语言版本,5个不同的 URL. 从这角度看,排名优势被分薄。同时使用 canonical 又如何?hreflang 建议是 self referencing canonical, 那就是 canonical 必须指向页面本身。如果将 canonical 指向单一版本,其他语言版本不被索引,变成废了 hreflang 的作用。比如此网站中有关于网店教学的一页在香港排名在第一位,但由于台湾对网店称作 “购物车”,将该页内容改成一页台湾版本将内容中 “网店” 改成 “购物车” 或者可以带来更高的排名和曝光。问题是这样做可能滩薄原来网页的排名优势,可能影响在香港的排名。


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