打破亚马逊卖家新闻:标题搜索广告位置现居住在卖家中心


亚马逊在卖家中心悄悄地为亚马逊卖家准备了标题搜索广告。标题搜索广告是用户在Amazon.com上执行搜索后出现在搜索结果页面顶部的广告标语; 不要将它们与搜索结果中显示的赞助商产品广告展示位置混淆。虽然在搜索结果页面上最多可以显示12个赞助商产品广告,但只有一个标题搜索广告点。


关于标题搜索广告的一些背景

标题搜索广告已通过亚马逊营销服务(AMS)在供应商快递和供应商中心提供给亚马逊一年多的供应商多年。为3P卖家增加这种广告位置延续了我们所看到的在两个不同平台之间实现平衡的趋势 - 无论品牌如何在亚马逊上销售其产品。第三个名为Product Display Ads的广告展示位置 仍然只能通过AMS向1P供应商提供。我们预计在接下来的6-12个月内,产品展示广告的展示位置也可以通过卖家中心平台找到。

为了利用标题搜索广告位置作为卖家,您首先需要完成品牌注册,并让您的产品与品牌正确关联。您只能创建标题搜索广告作为您是品牌所有者的产品的卖家。

标题搜索广告与赞助商广告的区别

标题搜索广告与赞助商产品广告在几个方面有所不同。广告本身包含品牌徽标或“主要图片”以及多达50个字符的标题以及三种独立产品。您必须拥有三种不同的产品(而不是变体)才能制作此类广告。

买家可以点击这三种产品中的任何一种来进入他们各自的产品细节页面。买家还可以点击横幅广告的标志或标题,并将它们带到类似于搜索结果页面的页面,但只有产品,卖家选择做广告。

标题搜索广告是基于关键字并且每次点击付费。在制作广告系列时,您需要使用 包含每个关键字出价的广泛匹配类型,词组匹配类型或完全匹配类型来选择关键字。现有的赞助产品广告系列可以帮助您决定要使用哪些关键字。标题搜索广告目前不支持否定关键字,这一点很重要。

创建标题搜索广告活动

创建广告系列时,您必须将每日预算设置为每天超过10美元。创建广告系列后,它会发送给亚马逊广告组进行手动审核和批准。请注意,如果广告系列未能符合某些指南,则会被拒绝。在标题或专有名词开头不包含大写字母的广告系列可能会被拒绝。

在AMS方面,新活动的批准需要大约8-24小时。我们预计目前这一时间段与卖方中央端的时间框架相同,但可能很快就会变长,因为随着卖方开始使用此功能,我预计审批时间将增加到多天。

标题搜索广告报告

关于标题搜索广告的报道并没有像赞助商产品那么详细。由于该选项是新的,我还没有看到任何报告,但我希望报告与通过AMS提供给供应商的报告类似。缺少的最显着的方面是我们已经习惯了赞助商产品广告展示位置的用户搜索条款报告。

用户搜索条款的缺失以及无法创建否定关键字意味着在标题搜索广告上浪费金钱很容易。创建没有这些重要功能的广泛匹配关键字意味着您可能不得不花费不相关的用户搜索条件,这会增加您的成本。

由于标题搜索广告包含创意标题和图片,这意味着有两个额外的重要组件用于优化工作。花时间测试并优化他们的卖家会发现他们对竞争对手有优势

我很高兴能够向卖家提供这种新的广告展示位置选项。作为一个全新的开发项目,我们将在卖家实验室博客和我们的Facebook页面上提供更多有关亚马逊广告和特定搜索广告的广告。

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