亚马逊北美站点户外运动类目市场分析(纯干货内容)



一、户外类目产品市场前景

随着收入及生活水平的不断提高,美国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。美国是一个通过反抗殖民主义而建立的新兴国家,在建立国家的过程中经历过了独立战争、西进运动等艰苦的历程,这造就了美国人的抗争意识和冒险精神,而户外运动正是这些文化的集中体现,因此美国民众户外运动的参与率一直处于较高水平。根据美国户外基金会的调查数据显示,2015年美国户外活动总参与次数为11.7亿次,1.424亿美国人(占美国人口总数的48.4%)至少参加过一次户外活动。美国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣,或者为健体强身。球类运动中,橄揽球(美式足球)、棒球、篮球、冰球可谓美国的国球,追随这几类运动者人数众多。其次,高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是美国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。

二、户外产品范围介绍

户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。这些装备包括:帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、 安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、 高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、 多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、刀具等。

亚马逊户外产品演示.png

三、卖家市场数据分析

2019年7月亚马逊美国站户外运动类目热门产品总销量为664420件 ,其中单品最高销量为10845件,总体平均销量为6644件。而在2020年,虽然美国受到疫情的影响,但户外产品依然表现良好。中小卖家有发展空间,比如自行车的另外,户外产品的产品单价跨度较大,2019年7月亚马逊美国站户外运动类目热门产品平均单价为21.33美元,单个产品最高单价为89.69美元,最低单价为4.98美元,可见户外运动类目商品价格跨度较大。商品价格集中分布在5-10美元,占比22%;其次为10-15美元(占比21%)、20-25美元(占比21%)。亚马逊美国站户外运动类目热门产品FBA发货占比为64%。另外,AMZ发货占比13%,FBM发货占比2%,其他类型发货占比为21%,新卖家进驻户外产品类目可以考虑做轻小类型的配件产品做FBA物流,如果是产品较重,或者体积较大,可以先借用海外仓物流发货,提高产品竞争力。



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