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1. 展现量和曝光量是同一个意思，只是翻译过来不一样，英文都是Impression。

2. 如果时间段一致的话，定位报告和搜索词报告的曝光量（展示量）是不一样的，但点击次数是一样的；后台数量就是定位报告的数量，搜索词报告的展现量一般是比定位报告的曝光量少，因为搜索词报告只记录了有点击的关键词的曝光量，没有点击的关键词的曝光量是不记录的。

3.另外广告数据是有延迟的，最多可以延迟到12个小时，所以如果是要下载今天的广告报告，那么也会有数据不对等的情况。

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