Google Product Listing Ad 产品列表广告

网上的搜寻很多是直接搜寻某一个产品或者品牌的产品,显然具有很强的购买意向,例如搜寻“samsung j7″。想像如果你是个大型网店有过千个以上的产品,想像如果你要为个别产品设定广告以匹配这些类型的搜寻时,其实系要花很多时间,Google Product List Ad (PLA) 产品列表广告简化了定个广告步骤,PLA 广告只会列出最简单产品资料,例如产品名称、简单描述、产品图片、产品价钱等等。搜寻用户然后可以快速点击其中一个广告即可跳转到广告客户的著陆页购买。

设定Google Merchant Center 帐户

这个简化过程其实是利用了Google Merchant Center,将Google Merchant Center 里面的产品自动连接到Adwords Account 里面。你必须先设定一个Google Merchant Center 的帐户,然后将你的产品上载到该帐户下面。所以如果你的产品数量众多,一般的做法是透过一条product data feed 将产品的内容自动直接上载到Google Merchant Center 里边。

PLA 广告基本上是不考虑质量得分quality score,原因是您无法定义您的广告内容并优化关键字相关性,PLA 广告只考虑你的出价和你的每日预算。

PLA 不适合的情况

由于PLA 广告的内容你无法控制,在某些情况下你应该自己以正常的Adwords 广告描述产品的优点和优化广告的质量评分取得更高的广告位置,吸引用户点击你的广告。例如:

  • 在一个竞争激烈的类别中销售产品,Adwords 广告中独特的销售主张Unique Selling Proposition 至关重要。

  • 你产品数量少,您针对每种产品撰写广告会产生更好的结果。

  • 你的广告预算很紧张,PLA 通常需要大量的广告预算才能生效。

  • 您的网站质量尚不足以轻松转换潜在买家成为你的客户。

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