品牌分析新功能

我们知道，在以往的品牌分析中，有亚马逊搜索词、重复购买行为、购物车分析、人口统计等功能。而最近亚马逊新增了两个新的功能，这两个功能运用好可以给我们卖家带来不小的收益。

1、全系商品搜索表现

 全系商品搜索表现为亚马逊卖家提供每个ASIN在消费者购物全旅程中的洞察信息（曝光量、点击量及点击率、加入购物车总次数、总购买量、总销售额、转化率）

  2、搜索词表现

搜索词表现为亚马逊卖家提供品牌相关搜索词、而且每个词对应的机会大小和品牌现状，查看在整个购物过程中搜索词维度的洞察信息（曝光量、点击量、加入购物车和购买次数，每个指标包含总数、品牌数和品牌占有率）

这两个功能都是亚马逊官方提供的根据买家的搜索数据得出的分析报告，这里我们可以选择报告的范围，选择周数，选择品牌，选择Asin，设定参数之后可以直接生成相关的报告数据。然后还可以点击右侧的“自定义列”，来选择数据显示的主题内容。

我们还可以点击“自定义列”，这样可以看到很多很多的主题选项，可以自主选择哪些主题下的数据是自己最需要的，从而可以屏蔽其他自己认为不重要的数据。

另外亚马逊还专门的准备了各种指标术语的解释，为一些不太清楚的卖家提供了明确的解释。

全系商品搜索表现和搜索词表现这两大新报告的推出，对于品牌卖家来说，等同于拥有了两大“透视 后台数据”的利器，我们可以清晰知道：

1、自然订单对应的出单关键词；

2、某个关键词对应的曝光、点击、加购和下单数据；

3、某个关键词每周的搜索量。

高级A+功能

 最近有些卖家可能注意到了，亚马逊创建的A+页面新添加了一个高级A+，那么这个高级A+具体的作用是什么呢？

  亚马逊高级A+功能简单来说是原来A+的升级版，高级A+的模块更大，不仅模块更多，卖家还可以发布视频，自定义QA。

    高级A+的申请条件是什么呢

   1.您目录中的所有ASIN必须包含已发布的A+品牌故事

   2.您在过去的12个月内必须至少提交15个A+内容项目，并且状态为“已核准”

   （如果是符合高级A+的话也是会收到一个亚马逊的通知）

高级A+页面上的新模块有哪些呢，我们从下面可以看到

1.新增视频模块：用三个模块展示产品或品牌的视频:全视频模块、带文字的视频模块、带轮播图的视频模块。高级版A+将亚马逊优质红人视频完美融入视频模块，视觉冲击效果将更加逼真和强烈。

 2.新增导航轮播：有四个模块支持买家滚动浏览不同的图片或产品细节，并可与对比表和视频相结合。

 3.新增热点图片：在图片的不同区域添加描述性文字。共有两种模块，每张图片可添加最多6个热点。

广告报告新增功能-总流量和无效流量

   我们在下载流量报告可以知道每个广告活动无效流量占比情况，如果有无效流量占比较高的话可能要考虑到同行恶意点击或者是插件之类的恶意点击，越低说明流量比较精准，但是目前这个报告只是给卖家作为参考但是目前不具备比较详细的分析优化功能，期待后续可以增加相关的无效流量关键词之类的功能，这样我们卖家可以根据无效流量关键词去调整优化文案

展示型广告VCPM竞价要求

   过往投放VCPM的时候竞价可以根据自己所需要（以前试过可以设置2美金）进行竞价设置，现在亚马逊有硬性要求最低的竞价来设置来获取更加可见的展示量

广告设置建议竞价版块调整改动

   针对今年的秋季会员日活动，亚马逊新增了针对秋季会员特惠活动的建议竞价方式来给更多卖家产品获取更好的曝光，此竞价方式目前只是针对会员日曝光量来对竞价进行调整，如果想要广告效果好的话，前提还是要保证好自身转化比较高才建议选择这个建议竞价 

品牌分析版块调整

   这里细化成了全系商品搜索表现、搜索词表现、亚马逊搜索词、重复购买行为、购物车分析和人口统计，这样一来就可以利用品牌搜索词表现情况来看品牌靠前的各个品的搜索词，这些词多数应该会跟产品的自然出单关键词位置有明显关系，可以结合排布到文案中来增加相关性，并且尝试将这些关键词投放到广告中。